我國是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年，在限額以上服裝行業(yè)的批發(fā)和零售金額合計約10356.4億元。在生產(chǎn)領(lǐng)域，我國服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但國際比較優(yōu)勢更多體現(xiàn)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設(shè)計等方面與國際先進水平相比仍存在較大差距。
7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”在北京水立方舉行。國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達成3年戰(zhàn)略合作。在發(fā)布會現(xiàn)場，波司登上演了精彩的羽絨服時裝秀。
在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的當下，紡織服裝行業(yè)同樣駛?cè)肓丝燔嚨溃F(xiàn)在服裝設(shè)計則成為紡織服裝行業(yè)的強大助力。
中國服裝行業(yè)零售額統(tǒng)計分析
從零售端來看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產(chǎn)量一般出現(xiàn)驟降，而是在“溫水煮青蛙”的態(tài)勢中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長速度的連年下滑，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年我國服裝行業(yè)實現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。到2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實現(xiàn)年零售額10356.4億元。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2018年服裝行業(yè)零售額將達10985.8億元，同比增長6.08%。
本土領(lǐng)軍品牌匱乏，行業(yè)樹立新標簽
國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。對于波司登此次入選，國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應(yīng)當。
波司登作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌，的確在某種程度上代表了紡織服裝行業(yè)已經(jīng)具備高度的行業(yè)競爭力與良好的行業(yè)形象。黨的十八大以來，作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深入推進質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出增長與結(jié)構(gòu)、格局、創(chuàng)新相得益彰的良好局面。
與此同時，應(yīng)當看到，在此過程中，中國民族品牌更是經(jīng)歷了從少到多，繁榮而又繁雜的發(fā)展生態(tài)?！胺睒s”，源于強勁的市場需求驅(qū)動與細分審美的意識勃興。而“繁雜”，則源于白熱化的品牌競爭局面，能夠比肩國際一線品牌的中國本土領(lǐng)軍品牌的相對匱乏。應(yīng)當說，正是在這繁榮與繁雜交替的過程中，波司登作為中國本土優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出，并且通過加入國家品牌計劃，意圖引爆自身強大的品牌勢能，引領(lǐng)領(lǐng)軍品牌的風(fēng)范。
本土設(shè)計力量崛起，中國文化復(fù)興回歸
此季波司登推出令人耳目一新的設(shè)計系列，也表達出波司登品牌在融合民族與國際、融合經(jīng)典與潮流、融合功能與審美，融合產(chǎn)品與傳播，以及融合制造業(yè)與商業(yè)等一系列領(lǐng)域內(nèi)的深度探索。這樣的探索，無疑是非常具備開拓意義與示范意義的，品牌的崛起，以及作為本土設(shè)計文化的“圖騰式”崛起，是一個細水長流的系統(tǒng)工程，更是一個透過表象，根植于企業(yè)內(nèi)在競爭力塑造，不斷自我刷新、自我重塑的過程。我也希望通過這樣全方位、深層次的價值探索，波司登能夠找到一條承載“大師、大牌、大事”的符號精神，令中國本土?xí)r尚在全球時尚話語權(quán)中心擲地有聲的價值路徑。
圍繞“科技、時尚、綠色”的中國紡織服裝行業(yè)新標簽，“時尚”的內(nèi)在塑造，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實力象征，是提升產(chǎn)業(yè)文化自信的重要戰(zhàn)略，更是滿足人民對美好生活新期待的必然途徑。近年來，越來越多的中國服裝品牌與中國時裝設(shè)計師出現(xiàn)在了各大國際時裝周的T臺之上，代表了本土原創(chuàng)設(shè)計力量的自我崛起，也代表了以中國服飾文化為本源的時尚復(fù)興正在回歸。
從“邊緣”到“中心”，這條路無疑是漫長的，曲折的。對中國時尚設(shè)計的認同，不僅是對技術(shù)創(chuàng)新的認同，也是對創(chuàng)意文化的認同;不僅是對創(chuàng)意文化的認同，更是對商業(yè)模式的認同;不僅是對設(shè)計師與品牌的個體認同，更是對行業(yè)文化乃至整個民族文化的價值認同。
現(xiàn)階段，對于中國設(shè)計師和服裝品牌來說，是個非常好的機會，而就如同那些成熟的歐美服裝品牌一樣，中國服裝品牌的成功，同樣要靠社會各界的支持。而中國服裝行業(yè)要適應(yīng)更多消費者的需求，更要依靠創(chuàng)意和設(shè)計，中國服裝設(shè)計力量的發(fā)展和壯大，對于整個服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級所起到的作用是不言而喻的。
立足于保護整個中國時尚設(shè)計的生態(tài)，需要著重做好三道題：
1、圍繞創(chuàng)新做乘法。創(chuàng)新是設(shè)計之本。應(yīng)持續(xù)加大創(chuàng)新要素投入，核心技術(shù)、重大關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)方面創(chuàng)新，提高科技成果轉(zhuǎn)化率，確保時尚設(shè)計在技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新方面的“兩條腿”走路。
2、圍繞文化做加法。文化是設(shè)計之魂。以創(chuàng)意設(shè)計、品牌建設(shè)、非遺工作、時尚推廣為抓手，不斷厚植行業(yè)文化土壤、樹立行業(yè)文化自信。創(chuàng)新研究方法，品牌培育工作，行業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，以及時裝周、專業(yè)賽事等平臺搭建，持續(xù)深化與世界主要時尚機構(gòu)的交流與合作，
3、圍繞環(huán)保做減法，環(huán)保是設(shè)計之德。要著力孵化綠色設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展與可循環(huán)利用的設(shè)計。立足于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，高度重視行業(yè)綠色發(fā)展，以節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、資源綜合利用為重點，積極推進“可持續(xù)時尚”的綠色競爭力。

標簽：服裝行業(yè)行業(yè)發(fā)展