“經常用腦，多喝六個核桃。”憑借經典廣告語，“六個核桃”被消費者所熟知，其所屬公司養元飲品更是名利雙收，年營收曾一度高達91億元，還于2018年2月在A股上市。

不過，如今的養元飲品卻正在面臨增長難題。數據顯示，2019年第一季度，該公司營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤齊降，分別較上年同期下滑12.53%、8.56%。

值得一提的是，對于在春節禮品市場占有一定地位的養元飲品來說，一季度向來是其銷售旺季，今年卻陷入了“旺季不旺”的困局，養元飲品究竟是怎么了？

首先是廣告效應退去其實歸根究底就是因為“六個核桃”的廣告效應已經退去！其實我們知道的是，了解“六個核桃”原因是因為“六個核桃”曾經在幾年前一直出現在許多的綜藝，電視，電影廣告之中。其實最令大家深刻的說是所謂的“最強大腦”的節目了！

而“六個核桃”也是其中的贊助商之一！但是目前的綜藝節目越來越多，而“最強大腦”最新一季明顯沒有了“六個核桃”的贊助，可見“六個核桃”宣傳力度大大不如從前！

其次，是“六個核桃”虛假廣告效果事件未平息據媒體報道，早在2015年，就有民間打假人士葉光針等人認為“六個核桃”涉嫌虛假宣傳。葉光針調查指出，根據《本草綱目》《中華人民共和國藥典》等文獻，核桃仁的“功能與主治”是補腎、溫肺、潤腸，用于腎陽不足、腰膝酸軟等，因此核桃并沒有健腦的專門功能。而“六個核桃”的廣告是明示消費者該核桃飲品可以補腦，涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。

之后，也有不少消費者對“六個核桃”的不實宣傳、誘導消費等行為進行投訴，并向法院提起訴訟，但多數均因證據不足而不了了之。

所以說，對于“六個核桃”主打的營養價值和補腦功效來看，是否真的存在作用得到了消費市場的質疑，自然大大減少了一個需求！

最后，最大的致命傷就是來自于，產品單一，甚至產品核心競爭能力不強目前的飲料市場消費日益激烈，特別是對于這種乳制品更是如此！而“六個核桃”的產品過于單一，導致了遠遠滿足不了市場上出現的消費升級需求！大部分的客戶更是已經厭倦了這個“六個核桃”的單一口味和包裝！

再加上現在又受到伊利，蒙牛這些龍頭企業的產品沖擊，和市場上的一個絕對霸占的份額，“六個核桃”自然是難以抗衡！

不僅如此，據養元飲品招股書，“六個核桃”每聽的出廠價大約為2.1元，而無論是自產還是委托加工，“六個核桃”飲料的易拉罐成本都占到了50%以上。也就是說，“六個核桃”一半的錢都花在了包裝上，而核桃仁的成本占比為23.51%，計算下來還不足5毛錢。所以說“六個核桃”的產品質量把控，以及內在的“價值”其實并不強，那么直接導致的是無法鎖定客戶，甚至無法擴展更多的客戶來源。這就是核心競爭產品弱勢的表現！

所以總和來看，養元飲品在目前的核心產品的功效，推廣，以及包裝，還有產品單一等問題上暴露出來的缺陷實在太多，才會造成了一個明顯的業績下滑和營收退步。如果未來不在產品的質量和宣傳上做足文章，那么是很難引起市場內投資的長線價值投資需求的！

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標簽：風靡一時核桃為什么